les bons artistes copient les grands artistes volent

Les bons artistes copient, les grands artistes volent », aurait dit un jour Picasso en paraphrasant sans doute quelqu'un.Le 21 janvier 2015, le Les bons artistes copient, les grands artistes volent ». Évidemment, ne volez pas les idées des autres mais il FAUT s’inspirer d’un bon marketing de contenu. Par exemple, j’ai du mal à écrire des titres. Un bon titre de blog doit être : Suffisamment intrigant pour que quelqu’un le lise. Suffisamment clair (pour qu’ils sachent ce qu’ils lisent). Être adapté au Pablofut accusé de complicité dans le vol de la Joconde en 1911, après avoir affirmé « Les bons artistes copient, les grands artistes volent ! ». En effet, l’artiste ami avec le célèbre poète Guillaume Apollinaire, fréquentait sa secrétaire, Géry Les bons artistes copient, les grands artistes volentµ - Picasso ´Good artists copy; great artists steal. - Steve Jobs La Compagnie Theatraverse formule une offre double : - Créer dans le cadre d'une résidence la version longue (1h-1h10) de son dernier spectacle, Les Grands Artistes Volent. Jouer cette première en conclusion du séjour. les bons artistes copient, les grands artistes volent » Pablo Picasso. Toggle navigation. ACCUEIL (current) SERVICES; PROJETS; CONTACT; Commençons un projet ensemble —— +33(0) 3 10 94 04 40 —— contact@ 7 rue Roger Bouvron 10600 Barberey Saint Sulpice, (Fr) TAITTINGER. Site web & Application. Ynovae. Yellow Hunts. TAITTINGER. Client : Site De Rencontres Sérieuses Gratuit Suisse. C’est ce mercredi 11 mai que paraît un ouvrage voué à devenir une référence en matière de discovery produit Discovery Discipline édition Thiga. Une méthode expérimentée chez Paypal et mise en œuvre chez BlaBlaCar, dont voici les grands convergence. Et si le métier de product manager ne se résumait pas, en somme, à l’enchaînement permanent de ces deux actions ? Tel un mouvement de va-et-vient. Ouverture puis restriction du champ des possibles. Discovery, delivery. Problème, solution. Mieux découverte puis définition d’un problème. Développement puis livraison d’une solution. Comme l’explique la méthode du double dualité est au cœur de Discovery Discipline, un nouveau livre produit qui sort ce mercredi 11 mai et qui risque fort bien de faire du bruit dans l’ Parce qu’il est écrit en français , ce qui est suffisamment rare pour être souligné quand il s’agit de product Parce que ses auteurs ne sont pas des petits rigolos Tristan Charvillat et Rémi Guyot ont bossé ensemble chez Paypal pendant plus de 5 ans avant de rejoindre BlaBlaCar, la célèbre plateforme de covoiturage, où ils occupent respectivement les fonctions de VP Product Design et Chief Product Parce qu’il traite exclusivement et en profondeur d’un sujet central pour les PM mais, paradoxalement, qui n’est pas si documenté que cela, du moins concernant sa mise en œuvre concrète la discovery.et aussi parce qu’il propose un nouveau framework. Et s’il y a bien une chose dont raffolent les PM, ce sont bien les frameworks. En tout cas si l’on jette un œil sur Linkedin – Comment ça c’est pas la vraie vie ? Le livre Discovery DisciplineFaire de la discovery une réalité tangiblePetit rappel “Keskecé la discovery ?” pour ne laisser personne sur le bord du chemin la discovery est la phase dans l’activité des PM qui consiste à découvrir ce que l’on doit construire. Généralement en distinction de la delivery, période durant laquelle on conçoit la solution but de la discovery ? Dérisquer ce que l’on va mettre en prod’. C’est-à-dire maximiser les chances d’obtenir l’impact recherché et minimiser le risque de bosser dans le problème ? Comme pour manger 5 fruits et légumes par jour, tout le monde s’accorde à dire que c’est bien… mais beaucoup moins le font vraiment. Prétexte n°1 officiel j’ai pas le temps. Raison officieuse je n’ai pas de méthode pour en faire une pratique systémique. Il faut dire qu’aucune ne s’est vraiment imposée jusqu’alors comparativement du moins à celles qui existent en delivery.C’est toute la vertu et la puissance de ce livre donner une vraie consistance structurelle à l’expression “faire de la discovery” souvent synonyme sinon de “Allez, je vais appeler un utilisateur”. Faire d’un mot une réalité tangible et applicable. Et appliquée. Tristan et Rémi ont en effet mûri et exploré leur méthode chez Paypal avant de l’appliquer concrètement chez BlaBlaCar. Divergence, Charvillat à gauche et Rémi Guyot à droite – SourceAllez trêve de BlaBla justement Le Ticket, en quoi consiste-t-il ce framework ? !Réponse courte A 7 étapes, résumées dans l’acronyme à chaque étape, une phase d’activités divergence pour arriver à un résultat, la clé de la méthode, le livrable convergenceCela paraît lourd comme ça. Mais il faut le voir selon une logique d’accordéon, comme l’expliquent les auteurs dans notre interview ci-après on peut dérouler les 7 étapes en 1 heure ou en 1 an ! Les activités, contrairement aux livrables, ne sont pas obligatoires. Ce sont des aides à la créativité et à l’exploration… si tu n’es pas sûr à 100% de ton livrable. “Au final, ces 7 étapes sont les 7 questions incontournables… que l’on contourne trop souvent”, affirme Tristan Discipline. Divergence. Convergence. Voici l’apport fondamental de cette méthode réussir à faire de la discovery utile, c’est-à-dire… savoir en sortir ! Pour livrer derrière et atteindre le but du produit avoir de l’ choisis “Une phase de discovery expose à de la confusion, du bruit, à des déclarations contradictoires… Pire, plus on excelle dans l’exploration, plus on accumule des informations qu’il va falloir trier ensuite. […] Pour transformer cet amas d’informations en une solution solide, il va falloir faire des choix et donc accepter de prendre des risques. L’illusion serait de croire que les activités de discovery vont vous dire quel choix faire. […] Prendre des décisions reste l’activité la plus importante et la plus compliquée car il est toujours confortable de diverger accumuler des possibilités que de converger s’engager dans un chemin en particulier, au détriment de tous les autres.”Passons à la réponse légèrement plus longue désormais, en abordant les 7 étapes en question. Volontairement, on ne parlera pas de toutes les activités citées… car il y en a beaucoup trop – une quarantaine de techniques. Ce qui est un autre grand intérêt du livre ! 1. FRAME Objectif définir l’ambition du projet Livrable Project AmbitionToujours commencer un projet par la fin. Classique. C’est-à-dire savoir quel résultat on souhaite atteindre. Le livrable ? Indiquer noir sur blanc l’ambition du projet. Tristan et Rémi le résument en 3 dimensions Le critère de succès l’impact que l’on cherche à atteindre à savoir un indicateur, son niveau actuel et -surtout- celui auquel on veut parvenirLe damage control le risque que l’on est prêt à prendre en gros le niveau de dommages collatéraux que l’on accepteLe Timebox le temps que l’on souhaite dédier au projet pour conditionner l’ambitionCe dernier point n’est pas sans rappeler la notion d’appétit, pierre angulaire de la méthodo Shape-Up cf notre gros dossier sur le sujet de Basecamp, “une énorme source d’inspiration dans la radicalité”, confirme Rémi OBSERVE Objectif Identifier le cas d’usage principal Livrable First Use CaseCette étape est cruciale c’est quoi LE problème utilisateur que tu cherches à résoudre ? Pas LES ne compte pas le nombre de produits où l’on sent que les PM n’ont pas voulu trancher et se sont donc retrouvés à faire le grand écart. Avec, en conséquence, une solution qui ne répond que partiellement aux problèmes…L’objectif ici est donc d’être drastique et d’ignorer tous les cas d’usage secondaires. Une idée que les auteurs développent déjà en 2016 dans cette conf’. Une étape qui correspond bien à l’image qu’on a généralement de la discovery, avec des activités d’entrevue utilisateurs ou de mise en situation. Sauf que ce n’est qu’une étape ! 3. CLAIM Objectif Imaginer un positionnement narratif Livrable Launch TweetCelle-ci est inattendue. Du moins à ce stade. On n’a pas encore commencé à développer la solution… que déjà il faut écrire comment on va la présenter aux utilisateurs ! “Ce choix va servir de filtre pour les étapes suivantes. C’est plus qu’une solution à un problème que l’on cherche à construire, c’est une promesse qu’il va s’agir de tenir”.On est clairement ici dans du product marketing et oui, les product marketers sont impliqués dès la conception de la solution et pas juste pour préparer son lancement, comme recommandé dans le dernier Ticket avec Martina Lauchengco. Une étape qui rappelle évidemment Amazon et son communiqué de presse rédigé avant la conception de n’importe quel livrable étant ici juste un tweet de 280 caractères. Simple. UNFOLD Objectif Choisir les moments clés de l’expérience Livrable 5 touchpointsCette étape amène à s’intéresser à l’ensemble des points de contact produit ou non d’ailleurs avec l’utilisateur et à définir les 5 plus importants mails, push notif, homepage, page de confirmation etc.5. STEAL Objectif Réutiliser des solutions existantes Livrable Gold Nuggets“Celle-là, elle va faire débat”, prévient Tristan Charvillat. Parce qu’on parle de vol. Ce “steal” fait référence à la célèbre phrase de Picasso “Les bons artistes copient, les grands artistes volent”.L’idée en effet ici est de ne pas réinventer la roue. Il y a forcément d’autres équipes produit et design dans le monde qui ont été confrontées à des problèmes que vous rencontrez. Peut-être pas sur le même secteur ou auprès des mêmes utilisateurs. Mais en identifiant des pattern communs, vous pourriez sûrement reprendre leurs idées pour votre ce travail de benchmark, doit découler un livrable appelé Gold Nuggets pépites d’or, rien à voir avec McDo. Des bouts de solution déjà inventés par quelqu’un qu’il est possible de réutiliser. Et à appliquer, en priorité, aux 5 touchpoints définis au concrète de cela dans l’appli de BlaBlaCar est très éclairante Nous n’avons pas pu confirmer votre inscription. Votre inscription est confirmée. 6. EXECUTE Objectif Construire une version fonctionnelle Livrable Happy Path“Les briques sont là, il faut les assembler”. Rémi et Tristan parlent ici d’un livrable appelé Happy Path qui correspond au prototype du parcours clé de la solution, agrémenté de 3 hypothèses principales qui, si elles sont validées, “permettront d’augmenter votre niveau de confiance dans la solidité de la solution”.7. DECIDE Objectif Évaluer la qualité de la solution Livrable Go / No-GoLa méthode se clôture par le petit moment de frisson de la décision est-ce qu’on envoie en delivery notre solution… ou non ?Rappelons en effet que la discovery vise à dérisquer. Sous-entendu de se rendre un peu mieux compte si cela vaut le coup/coût de développer telle ou telle solution. Les tests d’utilisabilité sont ici particulièrement ?Allez, n’ayons pas peur des mots on fait le pari que Discovery Discipline va vite devenir une référence dans les formations et les équipes produit. Car le livre définit autant qu’il donne de l’ampleur au concept de discovery, c’est interagir avec les utilisateurs, certes. Mais c’est aussi faire de la stratégie, du design, du product marketing, de la recherche utilisateur, de la veille… En somme, Discovery Discipline donne ses lettres de noblesse à une pratique, la discovery, et, par extension, à un métier, le product méthode est d’autant plus précieuse qu’elle ne sort pas de nulle part elle est appliquée et éprouvée dans une boîte, BlaBlaCar, dont le produit ne fait pas partie des plus dégueu de l’ à chaque étape, Rémi et Tristan illustrent leurs propos avec un projet fil rouge mené selon les préceptes de la méthode une fonctionnalité pour maximiser le taux de remplissage des conducteurs sur la plateforme de covoiturage. Ce qui se révèle parfois bien utile pour comprendre comment bien effectuer des activités ou concevoir un le reproche pourrait justement être de ne pas en avoir dit plus sur l’application concrète au sein de l’orga produit de BlaBlaCar et la répartition des tâches entre les différents métiers. Sans compter la place des développeurs dans le processus. Mais, ceci est voulu selon les auteurs. “On ne veut pas être prescripteur sur ce point”, atteste Rémi Guyot, chantre de la simplicité cf son modèle et donc de la radicalité. Divergence, convergence. “Les rives sont la chance du fleuve, car elles l’empêchent de devenir marécage.”Découvrez aussi notre interview avec les auteurs Pour aller plus loin Le livre Discovery Discipline, of course Combattre la complexité » – Rémi GuyotA provocative question to identify the features that matter – Rémi Guyot et Tristan interview de Teresa Torres et la fiche de lecture de Continuous Discovery HabitsNotre dossier sur Shape Up HomeBusinessInspiration50 idées de business à lancer en 2018temps de lecture 39 minutesAu Japon, l’hôtel Onomichi-u2 a été conçu uniquement pour les cycliste© KatarzynaBialasiewiczTout succès entrepreneurial repose avant tout sur une bonne idée. Voici 50 concepts inspirants qui ont fait leurs preuves à l’ Erik Freudenreich, Sophie Gaitzsch, Blandine Guignier, Robert Gloy, Julien Calligaro, Alexia Nichele et William Türler/LargeNetworkle - 0001Les bons artistes copient, les grands artistes volent», disait Steve Jobs dans une interview pour Triumph of the Nerds, un documentaire consacré au développement de l’ordinateur personnel. Pour autant, est-ce que s’inspirer d’une idée à l’étranger est toujours une méthode valable? C’est une stratégie qui fait ses preuves, Google, Amazon, Facebook, Apple, mais aussi Coop, Rolex, UBS ne sont pas les premiers arrivés sur leur secteur et pour autant, ils sont leaders sur leur marché, analyse Maxime Pallain, cofondateur et directeur suisse de la plateforme d’investissement en ligne Raizers. Ils se sont tous inspirés d’autres, à un moment donné, mais ils ont aussi innové pour les dépasser. Je rencontre très souvent des entrepreneurs qui me disent que leur concept n’a jamais été fait», mais quasiment à chaque fois on peut trouver des contre-exemples. Il ne faut jamais imaginer que vous êtes la première personne sur 7 milliards à avoir eu telle ou telle idée. A moins d’être un ingénieur pointu sur une niche très précise, Il vaut mieux prendre ce qui fonctionne ailleurs et le refaire en mieux» ou au moins en aussi bien. Attention aux différences culturelles, car nous ne sommes ni aux Etats-Unis, ni en Chine.»1. CROWDFUNDIND POUR LA BONNE CAUSE Classy est devenue depuis sa fondation en 2011 la plus grande plateforme de financement participatif crowdfunding aux Etats-Unis dans le domaine social. Des ONG et des associations peuvent y présenterDepuis sa création, Classy, la plateforme de financement participatif dans le domaine social, a réuni 50 millions de dollars d'investisseurs leurs projets et recueillir des fonds auprès de particuliers. Depuis son lancement, Classy a reçu près de 50 millions de dollars de la part d’investisseurs. Elle a relayé environ 300 000 campagnes de plus de 3000 organismes, dont notamment Oxfam une ONG luttant contre la pauvreté, et récolté plusieurs centaines de millions de dollars. La prochaine étape est le développement de la plateforme en dehors du marché américain. Directeur général du développement économique, de la recherche et de l’innovation du canton de Genève. Nicholas Niggli Ce secteur s’est développé plus tardivement en Suisse, même si des exemples de succès existent. La plateforme zurichoise Wemakeit connaît un franc succès depuis sa fondation en 2011. A Genève, nous avons également la plateforme WeCan. Fund qui émerge.»La start-up Hooch a conclu des partenariats avec 450 établissements aux Etats-Unis et elle a levé millions de dollars depuis sa création en 2014 Pour 9,99 dollars par mois, les abonnés de l’application Hooch obtiennent un verre gratuit chaque jour dans un bar ou un restaurant de leur ville. La start-up américaine a des partenariats avec plus de 450 établissements à New York, Los Angeles, Miami, Dallas, Austin, San Diego, San Francisco, New Jersey, Phoenix et Hong Kong. Elle a levé 7,2 millions de dollars de fonds depuis sa création en du département entrepreneuriat et innovation de l’Ecole hôtelière de Lausanne. Christine Demen Meier Je pense que ce type d’abonnement, avec des montants supérieurs pour la Suisse, est intéressant et peut marcher, surtout si le client perçoit qu’il appartient à une vraie communauté. Les avantages pour les restaurateurs sont doubles ils pré-encaissent le montant de l’abonnement, ce qui leur donne un peu de liquidités, et ils peuvent augmenter leur clientèle. Ce business model demande néanmoins beaucoup d’efforts organiser la logistique de la répartition des paiements, toucher les bons clients et construire des partenariats. En Suisse, malheureusement, les établissements aiment cultiver leur indépendance et préfèrent rester autonomes.»Le marché mondial de l’entretien et des soins aux animaux domestiques devrait s’élever à 110 milliards de dollars en 2017, avec une augmentation globale de 3% ces cinq dernières années, selon le cabinetLe marché mondial de l'entretien et des soins aux animaux domestiques devrait s'élever à 110 milliards de dollars en 2017. Euromonitor International. Dans ce secteur en pleine croissance, de nouvelles applications voient le jour pour vendre des services aux propriétaires d’animaux. DogHero au Brésil en fait partie. La plateforme met en relation des maîtres avec des dog-sitters afin qu’ils gardent leurs chiens lorsqu’ils partent en vacances. La plateforme créée en 2014 fait un tabac 100 000 chiens y ont été inscrits, pour 5000 hôtes dans 400 villes du pays. Des outils similaires existent également aux Etats-Unis sous le nom de et Demen Meier Avec plus de 500 000 chiens sur son territoire, la Suisse pourrait voir la création d’une plateforme similaire. Mais le lien émotionnel entre le chien et son maître rend difficile la décision de confier son animal à des gardiens non professionnels. On n’est jamais certain de la réaction de son chien.»Des camps de vacances pour enfants sur les thèmes de la programmation, de l'impression 3D ou de la robotique ne désemplissent pas. Les camps de vacances orientés sport et nature ne suffisent plus à combler les jeunes générations. De nouvelles offres émergent comme des colonies proposant des activités geek telles que la programmation, l’impression 3D ou la robotique. L’entreprise française Destination Découverte, spécialisée dans les colonies de vacances thématiques avec sa marque Telligo, propose une dizaine de camps de ce type pour les enfants de 10 à 17 ans, avec un prix démarrant à 669 euros pour huit jours. Plus de 20 000 jeunes sont partis avec cet organisme en 2016. Forte de son succès, la société vient d’être rachetée par UCPA, le numéro un français des séjours sportifs, qui désirait ajouter cette corde à son Demen Meier Dans un environnement stable et favorisé comme la Suisse, des offres de ce type peuvent marcher. J’accentuerais en particulier sur la programmation, qui est très demandée par les jeunes et les parents, mais absente des cours à l’école obligatoire.»5. DISTRIBUTEUR AUTOMATIQUE DE DENREES SAINESAu Canada, l'entreprise Lean Machine Healthy Vending a mis en place un réseau de machines ne proposant que des produits sains. Véganisme, végétarisme, consommation locale, slow food, agriculture biologique… Les régimes spécifiques et l’alimentation saine connaissent une croissance importante. La restauration rapide, les cafétérias et même le monde des distributeurs automatiques de produits alimentaires s’adaptent à ces nouveaux comportements. Au Canada, l’entreprise Lean Machine Healthy Vending a mis en place un réseau de machines ne proposant que des produits sains. Le but encourager les élèves d’une école ou les employés d’un bureau à faire le bon choix et à se passer de snacks trop salés, sucrés, gras, etc. Outre la sélection de produits diététiques, l’originalité du concept réside dans son organisation. L’entreprise fournit la machine, puis elle encourage les entrepreneurs qui acquièrent la franchise – il peut s’agir par exemple d’étudiants dans un collège ou une université – à proposer des produits locaux supplémentaires ou à suivre des cours d’ Demen Meier Le succès d’un tel modèle pourrait être compliqué à mettre en place en Suisse. Les grands acteurs du marché comme Selecta ont déjà dû s’adapter à des cahiers des charges plus contraignants, émis par les établissements scolaires notamment.»6. PUB POUR PETITS COMMERCANTS Aux Etats-Unis, la société RainLocal propose un intéressant système de placement de publicités géolocalisées pour les petits commerces de quartier. L’idée consiste à placer des annonces sur des milliers d’applications et de sites que les gens utilisent dans leur vie quotidienne, lorsque ces derniers se trouvent à proximité du commerce en question. Directeur académique de la spécialisation en Entrepreneurial Leadership du eMBA de l’Université de Genève. Raphael H Cohen Il est certain que la géolocalisation de beaucoup de prestations va jouer un rôle de plus en plus important dans les années à venir.» L’enseignant relève cependant que sa mise en œuvre peut se révéler plus compliquée pour un petit commerce. Le service de placement de ces publicités doit trouver suffisamment de commerçants prêts à jouer le jeu, ce qui représente un gros effort commercial.» Par conséquent, afin de maximiser ses chances de réussite, l’entrepreneur qui désire se lancer sur ce type d’entreprise devra disposer de moyens financiers et économiques suffisants, ce qui peut constituer un obstacle au propose à ses clients un scan automatique et permanent de leurs offres en ligne. L’entreprise Detectify est née du constat que les sites et les applications de Google, Facebook, PayPal et autres comportent de nombreux défauts et failles de sécurité. La nouveauté, c’est que ce service propose à ses clients un scan automatique et permanent de leurs offres en ligne. Les fondateurs collaborent avec un réseau de plus de 100 hackers qui les alertent de tout nouveau risque potentiel. Les clients sont informés en direct et reçoivent des instructions sur la façon de se protéger. La société a levé près de 2 millions de dollars et travaille déjà avec Le Monde et la plateforme danoise d’avis de consommateurs Niggli Le domaine de la cybersécurité a énormément de potentiel. Digitalisation oblige, les risques sont de plus en plus aigus et les entreprises négligent les systèmes de protection. La présence en Suisse romande de ProtonMail, leader mondial des messageries chiffrées, montre que ce type d’activité peut avoir un important succès. Les technologies qui sont liées aux compétences spécifiques et au branding suisse ont la possibilité de régater au plan mondial.»8. PLATEFORME DE RENCONTRE POUR SENIORSUne personne de plus de 65 ans sur trois se sent seule. © Highwaystarz-PhotographyUne personne de plus de 65 ans sur trois se sent seule, selon Pro Senectute. Pour pallier l’isolement, une start-up américaine a développé une application qui met en relation les personnes âgées qui vivent proches l’une de l’autre. Stitch n’est pas réservée aux seuls seniors souhaitant trouver l’amour. On peut aussi participer aux activités du groupe local – telles que des dégustations de vin –, organiser des voyages ou simplement parler au téléphone. L’app propose également un abonnement payant ainsi qu’un service d’assistance par téléphone, un détail qui fait la différence auprès des aînés. Professeur à la Faculté des hautes études commerciales de l’Université de Lausanne. Mauro Cherubini Cette solution répond à un réel besoin de société, car beaucoup de personnes âgées souffrent de solitude. L’innovation principale réside dans le fait d’allier plateforme de rencontres amoureuses et organisation d’activités, alors que la plupart des sites de ce genre sont basés sur le sexe. Le succès d’une telle solution ne va pourtant pas de soi une grande partie des seniors n’est pas encore familiarisée avec les nouvelles technologies et ne les perçoit pas d’un bon œil.»MoneyTime, start-up française propose un service de livraison aux petits commerces. 9. LIVRAISON DE PROXIMITEBon nombre de commerces de proximité sont trop petits pour posséder leur propre service de livraison. C’est la lacune que veut combler la start-up française MoneyTime. Cette dernière permet, via une application dédiée, de rendre les commerces d’une ville accessibles au plus grand nombre, qu’il s’agisse d’une librairie ayant une sélection de livres introuvables ou d’une boulangerie située dans un autre quartier, mais qui réalise les meilleurs en création d’entreprise au sein de l’association de soutien aux start-up Genilem. Cyril Déléaval L’idée de digitaliser» les petits commerces et de leur ouvrir de nouveaux horizons est intéressante. Il existe un véritable enjeu en matière de logistique et cela peut vite devenir un incroyable casse-tête. L’externalisation d’une fonction aussi importante est incontestablement une belle idée. Il faut cependant veiller à ce que la technologie reste suffisamment facile d’utilisation pour le commerçant. On doit aussi se montrer capable de former ce dernier et changer les mentalités, notamment en ce qui concerne les bienfaits d’une stratégie AMELIORER LA PRODUCTIVITEEtablie à Londres, la société Perkbox propose une plateforme originale de récompense des collaborateurs par le biais de coupons de réduction et autres offres spéciales. Cela concerne aussi bien le domaine du wellness offres d’abonnement pour des salles de gym, repas sains, smoothies que des invitations à des événements ou à des conférences Déléaval L’incitation financière telle que pensée pour d’autres pays doit être ciblée au mieux pour répondre aux besoins spécifiques des salariés en Suisse.» L’expert rappelle que le travail partiel y est très développé, ce qui montre que les salaires sont en principe suffisants pour vivre. Davantage que des bénéfices financiers, il voit donc d’un bon œil toutes les mesures permettant d’améliorer concrètement le bien-être au travail, une préoccupation très forte du salarié en Suisse». C’est le cas, notamment, de ce qui relève de la santé des DENEIGEMENT ET RAMASSAGE DE FEUILLES A LA DEMANDELe jardinage via une application avec le résultat du travail envoyé instantanément sur le portable du client. C’est en 2014 que l’entreprise américaine Plowz & Mowz a lancé son service de déneigement à la demande dans l’Etat de New York. Elle a depuis levé des fonds, séduit les médias nationaux et étendu ses activités à la tonte de pelouse et au ramassage de sapin de Noël. Cette expansion se traduit également sur le plan géographique, par une présence dans une dizaine d’Etats du pays. Plowz & Mowz collabore avec un réseau de jardiniers professionnels. La prise de rendez-vous, le devis et le paiement passent par son application. Et, petit plus, le client reçoit une photo de son jardin une fois le travail effectué. En Suisse, où la météo hivernale est plus clémente qu’aux Etats-Unis, c’est davantage sur le jardinage que sur le déneigement qu’il faudrait miser. Coach en création d’entreprise au sein de l’association de soutien aux start-up Genilem. Pascal Bourgier Une initiative de ce type pourra trouver son public. Surtout si elle permet aux propriétaires de jardin d’éviter le travail au noir, encore très répandu pour ces services, et d’engager facilement des personnes assurées et déclarées. La demande existe, et cette dimension sociale pourrait jouer un rôle porteur.»12. AIDE AUX ENFANTS EN DIFFICULTES SCOLAIRESLe service de messagerie instantanée Snapask a déjà attiré plus de 150 000 élèves en Asie Hong Kong, Singapour, Taïwan. Il permet aux jeunes, de l’école primaire aux premières années d’études supérieures, de poster une photo de leur problème. Un tuteur qualifié répond à leur question à l’aide d’une image, d’un texteLes jeunes peuvent poster une photo de leur problème scolaire sur une plateforme auquel un tuteur qualifié va répondre. ou d’un message audio. Au départ gratuit, l’outil requiert par la suite d’acheter un forfait de 12 questions ou un abonnement mensuel. Entrepreneure et enseignante, membre de l’incubateur dédié aux technologies de l’éducation de l’EPFL. Dina Mottiez L’instantanéité plaît à la jeune génération qui veut tout tout de suite. Le potentiel de croissance avec une partie gratuite est immense et le coût de développement d’un simple chat» raisonnable. Néanmoins, un bon apprentissage ne peut pas se passer d’une interaction en face-à-face. Quand – après une première explication d’un sujet complexe – un enseignant demande à un élève s’il a compris, il a trop souvent tendance à répondre par l’affirmative. Seuls des signes gestuels permettent de distinguer le vrai du faux.»13. LE AIRBNB POUR TRAVAILLEURS INDEPENDANTSHoffice, start-up suédoise, a créé une plateforme qui connecte les travailleurs indépendants. Travailler depuis la maison a ses avantages, mais n’offre pas toujours la même productivité. Les espaces de coworking sont une alternative, mais qui peut s’avérer coûteuse. La start-up suédoise Hoffice a développé une plateforme de réservation qui connecte les travailleurs indépendants entre eux. On peut ainsi réserver une place chez un autre freelance proposant son appartement pour une journée de travail ou quelques scientifique à la Faculté HEC de l’Université de Lausanne et Business Developer. Michel de Marsano La demande de bureaux indépendants augmente. C’est donc une bonne idée. D’autant plus que les espaces de coworking ne conviennent pas à tout le monde. Cela peut également créer plus de synergies que dans les structures existantes, ou encore permettre à un freelance de rentabiliser du matériel coûteux, comme une imprimante 3D.»Sur le littoral japonais, dans la région d’Hiroshima, se trouve un hôtel d’un nouveau genre l’établissement Onomichi-u2 a été entièrement conçu pour les cyclistes. Des supports muraux accueillent les vélos en touteAu Japon, un hôtel a été spécialement conçu pour satisfaire tous les besoins d'une clientèle de cyclistes. sécurité dans les chambres; des outils et un atelier dans les espaces communs permettent, en cas de pépin, de réparer son deux-roues; un service d’expédition s’occupe de renvoyer les bicyclettes à la maison. Sans parler de la présence d’un magasin spécialisé dans ce complexe inauguré en mars Demen Meier Plutôt que de construire un hôtel uniquement autour du cyclisme, cela semble une idée intéressante pour les hôteliers déjà installés, en particulier ceux situés à proximité de parcours de cyclotourisme. Ce sont des services qui peuvent amener de la clientèle et sont peu onéreux à mettre en place. Ils nécessitent essentiellement un peu de matériel ainsi qu’un espace d’entretien et de stockage des vélos. Ils peuvent être réalisés en partenariat avec des entreprises de transport et des magasins spécialisés.»15. CONCIERGERIE POUR FEMMES ENCEINTES Bed Rest Concierge, une start-up de Dallas, facilite la vie des femmes enceintes. L’entreprise américaine Bed Rest Concierge, basée à Dallas, propose des services en lien avec la grossesse et l’arrivée d’un enfant création et envoi de liste de naissance et de faire-part, organisation de baby-shower, installation de la chambre du bébé, achat des accessoires et vêtements nécessaires. Présente dans tout le pays, la société fondée en 2011 continue de suivre les familles lorsque les enfants grandissent, par exemple en sécurisant le logement, en organisant une solution de garde ou en assurant la livraison de couches ou un service de lessive Bourgier Les chances de succès pour les projets de ce type sont assez assurées». Même si l’offre dans le créneau de la conciergerie est déjà plutôt développée en Suisse, il y a de la place pour davantage de monde, surtout pour des services sur mesure qui s’adaptent aux besoins d’une clientèle très aisée et d’expatriés.»16. LIVRAISON COLLABORATIVELa start-up française You2You a créé un service de livraison collaborative en septembre 2015. Il fait se rencontrer deux groupes d’un côté, des commerçants et des entreprises qui cherchent à faire livrer leurs produits à leurs clients. De l’autre, des particuliers qui veulent arrondir leurs fins de mois ou rentabiliser leurs trajets quotidiens. Concrètement, le commerçant crée une demande de livraison en ligne et la soumet à la communauté des livreurs du site, qui regroupe plus de 35 000 personnes. Toujours via la plateforme, un livreur intéressé à proximité accepte la demande, vient récupérer le colis et l’amène à bon port. Il gagne en moyenne 6 euros par livraison. Le service est déjà présent dans cinq grandes villes et compte plus d’un millier de commerçants Bourgier C’est une proposition innovante. Mais je vois aussi une problématique d’offre pour étendre le modèle à la Suisse. Qui seront les livreurs? Gagner quelques francs par-ci par-là risque de ne pas être suffisamment incitatif.»17. CHAUSSURES PERSONNALISEESSur le site australien Shoes of Prey, le client peut personnaliser ses chaussures. Sur le site australien Shoes of Prey, l’internaute peut sélectionner un modèle de chaussures de base et décider de le modifier à son goût. Type et hauteur de talon, forme du bout, couleurs et matériaux une interface ludique permet au client de visualiser une création unique à son image, sans qu’il n’ait besoin de s’engager. Défiant toute concurrence, le prix affiché varie au fur et à mesure des choix jusqu’à la validation à la Faculté des hautes études commerciales de l’Université de Lausanne. Dina Elikan Le développement du commerce de masse et en particulier l’augmentation des achats sur internet vont de pair avec la personnalisation et la customisation des marchandises. Un tel concept apparaît particulièrement approprié au domaine de la chaussure. Cela dit, les coûts de production, de livraison et les taxes en Suisse pourraient constituer des freins à cette idée.»18. VOYAGES D'AFFAIRES EN UN CLICEn Angleterre, la société Roomex se présente comme l’une des plateformes leaders dans le domaine de la réservation d’hôtels pour des voyages d’affaires. Elle revendique un accès sécurisé à plus de 650 000Roomex propose une plateforme pour les voyages d'affaires avec 20% d'économies à la clé. établissements hôteliers dans les principales destinations d’affaires du monde. Une spécialisation qui permet d’engranger des économies conséquentes de l’ordre de 20% sur les réservations d’hôtels, grâce aux taux préférentiels Bourgier Pour les grosses entreprises, il s’agit d’une bonne alternative au recrutement d’une personne dédiée à cette activité. Par ailleurs, le salarié est ainsi davantage acteur de son voyage et peut se projeter dans l’hôtel dans lequel il souhaite aller, en fonction de ses propres besoins.» Selon l’expert, il n’y a pas de raisons qu’une telle offre n’intéresse pas les entreprises helvétiques. Attention toutefois à ne pas négliger la notion de service, très importante dans ce petit pays qui préfère la qualité à la stricte économie financière».19. EPICERIE AUTOMATISEE 24H/24Ouverte 24h/24, 7j/7, Farmhouse Market est une épicerie sans personnel et accessible grâce à une carte de membre. Un couple d’entrepreneurs a monté cette supérette dans une petite ville du Minnesota avec pour objectif de proposer des produits locaux sains et abordables, sans contrainte d’horaires. Le premierL'épicerie automatisée ouverte 24h/24 commerce basé sur un concept d’adhésion similaire a ouvert ses portes en 2016 en Suède une application sur smartphone sert de clé, de porte-monnaie et de Elikan L’idée d’une épicerie sans personnel accessible en tout temps paraît adaptée à des rythmes de vie citadine élastiques. Notamment en Suisse où les supermarchés ferment tôt en comparaison avec d’autres pays. L’usage du smartphone pour faire ses courses semble facile à mettre en place. Le système d’adhésion permet d’éviter des problèmes de sécurité. Il faudra néanmoins qu’un tel mode opératoire soit accepté par les législations cantonales et communales, chose qui pourrait poser problème.»Le marché international de l'e-sport devrait atteindre les 700 millions de dollars en 2017 Le marché international des e-sports devrait atteindre 700 millions de dollars en 2017, pour 190 millions d’adeptes, selon le cabinet hollandais Newzoo, spécialisé dans les jeux vidéo. Tablant sur cette croissance des sports électroniques, des entrepreneurs japonais ont créé Storia. Ce bar montre des compétitions d’e-gaming sur divers écrans. Il diffuse des tournois de jeux comme Dota ou StarCraft. Une idée qui pourrait bien faire son chemin en Suisse romande, alors que la première édition de l’International Gaming Show s’est tenue fin novembre à Beaulieu à Demen Meier Il s’agit d’une vraie tendance, on parle par exemple d’intégrer les e-sports aux Jeux olympiques. J’imagine bien l’installation d’un tel bar à Zurich ou Winterthour, dans un endroit où il y a un bassin de joueurs suffisant. En revanche, l’ouverture d’un tel endroit sera plus chère qu’un café standard, car elle nécessite un espace important pour la diffusion des compétitions sur grand écran ainsi que du matériel dernier PLATEFORME POUR CONNECTER LES INDEPENDANTSLa start-up américaine And Co a conçu une plateforme destinée à améliorer la productivité des travailleurs indépendants. Grâce à des technologies intelligentes et le suivi d’experts, l’entreprise s’occupe notamment de la facturation, du suivi des dépenses ou de la gestion d’écrits administratifs. Le site promet à ses utilisateurs une meilleure compréhension de leurs objectifs et une analyse de l’impact de leurs business au sein de l’association Fri Up. Joseph Ayuso La gestion de l’envoi de factures et leur suivi peuvent être une offre intéressante pour un indépendant. Cela dépend toutefois du prix et de la manière dont le suivi est communiqué et respectivement pris en charge par l’entreprise qui fournit le service. Je dirais donc pourquoi pas», mais cela dépend du prix en comparaison avec les fiduciaires, de l’offre détaillée et de l’expérience client.»22. CARTE DE FIDELITE MULTI-ENSEIGNESLes porte-monnaie des consommateurs sont encombrés de cartes de fidélité ou de bons de réduction. Partant de ce constat, la start-up française Keetiz a développé une application de collecte et de partage d’avantages. En flashant des codes QR placés dans les points de vente et sur les tickets de caisse desKeetiz a développé une application de collecte et de partage d'avantages. commerces partenaires, l’utilisateur peut obtenir une remise à faire valoir lors d’un prochain achat. Il peut aussi les partager avec ses amis ou les échanger avec d’autres usagers sur une marketplace intégrée. A l’heure actuelle, une centaine de commerces et restaurants utilisent l’application dans la ville de Pallain Cette app peut fournir un excellent outil marketing pour les enseignes de taille moyenne, celles inférieures aux géants que sont Coop, Manor ou Migros. Le challenge va être de convaincre des commerçants de payer pour avoir accès à la plateforme. Ensuite, il faut veiller à ce que la technologie suive. Aussi, quid d’un partenariat avec la société française? Utiliser sa technologie et son savoir-faire pourrait permettre d’aller plus vite, mais tout dépend des ambitions de l’entrepreneur.»23. MINISALLES DE FITNESS MOBILESA peine plus grands qu’une cabine téléphonique, des kiosques à fitness ont été installés dans les rues de Pékin par la start-up chinoise Le sportif souhaitant spontanément utiliser un tapis de course ou quelques accessoires de gym simples peut accéder à ce service à n’importe quelle heure du jour et de laDes kiosques à fitness facturés à la minute. nuit. Il doit régler la modique somme de 0,03 dollar par minute, depuis son smartphone à l’aide d’un QR-code. Les minifitness existants sont répertoriés sur une carte dans l’application. Afin d’installer environ un millier de ces cabines en Chine, la société a levé 11 millions de dollars auprès d’ Demen Meier Avec 750 000 abonnés en Suisse, le fitness est une grande tendance dans le pays. Mais l’offre y est déjà très dense. Et comme les distances sont réduites, les usagers trouvent facilement une salle près de chez eux ou de leur travail. En outre, les salles de sport sont déjà nombreuses à proposer des horaires élargis.»24. UBER POUR LES ANNONCEURSLes annonceurs louent des espaces sur les véhicules de particuliers et peuvent suivre en temps réel la position de ces derniers. Afficher des publicités sur votre véhicule privé, en échange d’une rémunération qui peut atteindre 500 dollars par mois c’est le business model de l’américain Wrapify ou de l’indonésienne Sticar. Mais contrairement aux précédentes offres de ce type, ces start-up proposent aussi un suivi en temps réel via une application. Les annonceurs peuvent ainsi suivre l’itinéraire de chaque voiture, le kilométrage, tandis que les conducteurs de véhicule reçoivent en temps réel la somme générée par leurs et directeur suisse de la plateforme d’investissement en ligne Raizers. Maxime Pallain Aux Etats-Unis, cela fonctionne parce qu’ils ont une culture de la consommation et donc de la pub très différente. La première chose que je ferais, c’est de réaliser des sondages dans la rue, pour vérifier si le public suisse est prêt à être voiture-sandwich. Ensuite, je demanderais aux annonceurs potentiels ce qu’ils pensent d’un tel projet. Des questions d’image sont en jeu imaginez qu’une de ces voitures provoque un accident couvert par les médias. Cela peut nuire à la marque. Il y a donc une vraie étude de marché à réaliser pour un tel projet, du côté des annonceurs, des propriétaires de voiture et des personnes visées par ce service sur leur perception.»25. CONSEILS EN CROWDFUNDINGEn France, des sociétés comme Naoxica ou Happy Crowdfunding se sont lancées dans le conseil en crowdfunding. Leur travail consiste à aider la clientèle à créer une communauté de contributeurs afin de maximiser la réussite d’un projet, notamment à travers du webmarketing, mais aussi des actions et des campagnes sur le terrain. Ceci sans négliger l’entretien des relations avec les financeurs, qui sont autant de clients, prescripteurs ou partenaires H Cohen La viabilité de ce type de projet dépendra avant tout de l’évolution de la mode du crowdfunding.» A l’entrepreneur qui souhaiterait se lancer en Suisse, où le volume de crowdfunding reste encore assez modeste, l’expert conseille de bien soigner sa présentation en ligne afin de séduire des internautes de plus en plus sollicités. Pour se démarquer et bien construire son offre, il recommande en outre l’appui de professionnels du marketing. Une telle spécialisation pourrait, selon lui, également être lancée directement par une agence de BOX DE BOUQUETS DE FLEURSFondée en 2015, la start-up malaisienne BloomThis surfe sur le concept des box à domicile en proposant un service de livraison de bouquets de fleurs. Le client fait son choix sur le site internet et reçoit sa commandeLa start-up malaisienne BloomThis surfe sur la mode des box à domicile mais avec des fleurs. le même jour. Exit le fleuriste du coin les créations florales proviennent directement du maraîcher. Les clients de BloomThis peuvent également souscrire à une formule d’abonnement et recevoir ainsi des bouquets de manière Elikan L’idée des box à domicile remporte un franc succès en ce moment. La livraison sur le pas-de-porte de bouquets de fleurs de saison permet d’éviter un lever matinal le samedi pour aller chez le fleuriste et d’en être encombré pendant le reste des courses. De quoi fleurir maisons et appartements avec des bouquets qui plaisent vraiment et réduire le nombre d’intermédiaires entre la ferme et le salon.»27. EXPOSITION D'ART A DOMICILEEn France, la start-up Les Expos à la Maison» met en relation des artistes qui souhaitent montrer leurs œuvres et des particuliers qui veulent organiser une soirée ou un événement original chez eux. Ces expositions ne sont pas réservées à un public aisé ou aux propriétaires de grands appartements et peuvent se déployer à partir de 30 m2. Le service est gratuit pour l’artiste et pour l’hôte. L’entreprise se finance enSe faire payer pour exposer des oeuvres d'art chez soi. prélevant un pourcentage des ventes. Présente en Belgique et en France, la start-up Artzup a lancé un concept similaire fin 2016. Une différence toutefois le client paie l’artiste pour l’exposition, un montant généralement compris entre 200 et 600 euros. Artzup empoche une commission sur cette somme, ainsi que sur les ventes. Elle propose également une offre pour les Bourgier Ce concept est intéressant, mais de nombreux artistes procèdent déjà ainsi pour se faire connaître. Aujourd’hui, cela se fait sans formalisation, grâce au bouche-à-oreille. La question est de savoir s’il y a de la place pour un intermédiaire.»28. TRANSPORT RESERVE AUX ENFANTSMarcher sur les plates-bandes d’Uber trois mères californiennes ont osé, en lançant HopSkipDrive en 2014. Cette application permet, comme le géant américain, de réserver un chauffeur pour un trajet précis, payable en ligne et traçable à l’aide de coordonnées GPS. Avec toutefois une différence de taille elle est réservéeTrois mères californiennes ont lancé le service "Uber" pour enfants. aux enfants qui ne sont pas censés monter seuls dans une voiture Uber. Les conducteurs d’HopSkipDrive détiennent tous une expérience d’au moins cinq ans avec des mineurs et ont passé une série de tests de sécurité. Pour un minimum de 16 dollars, ils sont engagés la veille par les parents afin de conduire les jeunes à l’école ou à une activité sportive. L’entreprise a déjà levé 21,5 millions de Mottiez Une telle app pourrait fonctionner en Suisse, où la population paie facilement pour ce genre de service. Mais avec deux écueils il faudra convaincre les parents de la sécurité du système et surveiller qu’Uber n’ajoute pas lui-même un service kids à son offre. Quant au coût de développement, il ne sera pas dans la fourchette basse, notamment en raison de la géolocalisation.»29. DES DEFIS EN LIGNE POUR RECRUTERBasée à Bangalore, en Inde, HackerEarth propose des solutions innovantes et ludiques en matière de recrutement et d’entraînement du personnel par le biais de défis en ligne. La start-up, qui compte parmi ses clients des groupes informatiques comme Adobe ou Symantec, a notamment mis sur pied une plateforme de programmation compétitive incluant plus d’une trentaine de langages de H Cohen L’idée est intéressante, d’autant que les projets EdTech l’éducation qui a recours aux solutions technologiques, ndlr ont actuellement le vent en poupe. Proposer de relever des défis en ligne pour former les collaborateurs est un bon moyen de combiner EdTech et jeu pour enseigner ce qui doit l’être.» Selon lui, la Suisse dispose de très bons atouts pour se positionner sur ce marché. Surfant sur cette opportunité, l’EPFL a d’ailleurs récemment lancé sur son site l’incubateur EdTech Suisse succombera-t-elle à la vague des Angers Rooms? Ce concept né au Japon en 2008 s’est propagé dans différents pays dont la France. Concrètement, une pièce est mise à la disposition de particuliersTOUT CASSER POUR SE DETENDRE pendant un certain laps de temps. A l’aide de battes de baseball, pieds-de-biche ou barres de fer, ils peuvent casser tout ce qu’ils trouvent sur leur passage objets en verre, ordinateurs, meubles, etc. L’entreprise parisienne propose des formules allant de 10 à 100 euros. Elle pense maintenant à franchiser cette de Marsano Ce n’est pas étonnant que ce concept soit parti du Japon, où l’on trouve des offres pour toutes sortes de services, des bars à chats aux Love hotels». C’est une bonne idée, mais qui possède une dimension culturelle qu’il ne faut pas négliger. On peut se demander si la population suisse exprime le besoin de se défouler de cette manière? D’autant plus que le sport peut aussi servir d’exutoire. Mais dans un monde toujours plus globalisé, c’est une offre qui pourrait particulièrement séduire les travailleurs expatriés.»31. POMPES FUNEBRES EN LIGNELES POMPES FUNEBRES EN LIGNE, CA MARCHE EN FRANCE. En France, la start-up AdVitam facilite l’organisation d’obsèques grâce à un service de pompes funèbres en ligne. La jeune entreprise met l’accent sur la liberté de choix, sans la pression d’un vendeur, et la transparence des prix. Sur la base de souhaits formulés via le site ou par téléphone, elle gère toutes les démarches administratives et la cérémonie. Autre innovation elle se charge de la fermeture des comptes et abonnements du défunt, notamment sur les réseaux sociaux. Dans la même veine, l’entreprise Quiring Monuments, à Seattle, propose des pierres tombales munies d’un code QR qui donne accès à une biographie de la personne Bourgier Proposer une gestion de A à Z est une idée intéressante et surtout la gestion des comptes sur les réseaux sociaux. En Suisse, il existe indéniablement un marché autour du deuil et des obsèques pour les start-up.»32. TRIPADVISOR POUR PARENTSA Singapour, la start-up Social Weaver propose une plateforme en ligne qui se présente comme un puits de ressources pour les parents débordés. A la fois place de marché et site communautaire, la plateforme permetPLATEFORME POUR FACILITER LA VIE DES PARENTS DEBORDES de réserver des services locaux traiteurs, activités sportives, pédiatres, organisation d’anniversaires, de poser des questions aux autres membres ou de noter les services proposés. Elle compte environ 4000 fournisseurs, répartis dans une centaine de Pallain Il faut disposer d’une offre très solide, bien diversifiée et organisée. Il y a déjà beaucoup de concurrents surtout indirects, avec la vague des marketplaces qui a déferlé il y a quatre ou cinq ans. Cela devient difficile de percer dans ce secteur, d’autant plus que le modèle économique n’est pas évident. On peut également se demander combien de parents connectés en Suisse aimeraient utiliser un tel service pour leurs enfants. Il faut insister sur l’étude de marché.»33. SURVEILLER LES SENIORS A DISTANCESurveiller le bien-être des personnes âgées dans leur propre maison et leur permettre de vivre de façon indépendante plus longtemps. C’est ce que vise la société australienne Curo. Des senseurs sont placés dansPERMETTRE AUX SENIORS DE RESTER INDEPENDANTS PLUS LONGTEMPS les logements des clients. Ils collectent des informations telles que leur façon de se déplacer, l’heure à laquelle ils prennent leurs médicaments et s’alimentent ou encore la qualité de leur sommeil. Les données sont ensuite analysées puis transmises aux personnes concernées famille, personnel soignant ou assurance via une application pour smartphone. Celle-ci envoie des alertes lorsqu’un client tombe ou interrompt sa Cherubini Pour que l’application puisse toucher le plus de monde, il faudrait pouvoir personnaliser le traitement technologique. Cela requiert sans doute davantage de gestion des utilisateurs et reste plus compliqué à mettre en place. Il faut aussi éviter de tomber dans un écueil du type big brother» avec ce genre de projet.»34. LOCATION DE MATERIEL AGRICOLELa société française Wefarmup propose une plateforme de location originale, consacrée au matériel agricole. Cela peut concerner un tracteur, des outils de manutention, un semoir ou même un pulvérisateur. LaLA LOCATION DE MATERIEL AGRICOLE VIA UNE APPLICATION recherche, la réservation et le paiement de l’outil désiré se font directement en ligne. Le propriétaire reçoit une notification par e-mail et peut alors accepter ou refuser la demande de Déléaval Comme pour toutes les activités nécessitant des investissements de départ importants, la location est souvent une bonne alternative. Surtout dans le monde agricole, où il n’est pas rare de mutualiser les moyens pour mener à bien des gros travaux.» L’expert de Genilem relève cependant qu’il existe des cas où l’endettement peut être bénéfique et souligne par ailleurs l’importance de veiller à la disponibilité du matériel les besoins peuvent être les mêmes et en même temps pour les agriculteurs par exemple dans le cas d’une moissonneuse.35. SE FORMER CONTRE LES HACKERSLa société américaine KnowBe4 propose des cours en ligne pour des salariés d’entreprise afin de les sensibiliser aux pratiques des cybercriminels. Les fondateurs avaient remarqué que dans 70% des cas de panne informatique dans les entreprises, la faute venait d’un employé. Souvent, un virus est introduitFORMER LES SALARIES POUR QU'ILS APPRENNENT LES BONS REFLEXES CONTRE LES PIRATES INFORMATIQUES lorsqu’un employé clique sur un lien qui se trouve dans un e-mail. Pour compléter l’offre de ses 14 000 clients, KnowBe4 simule régulièrement des attaques afin de voir comment les salariés réagissent. Le client reçoit ensuite un feedback. La société a doublé ses effectifs entre 2015 et 2016 et compte aujourd’hui une centaine d’ Niggli L’établissement de cours en ligne MOOCs Massive open online courses est une tendance vers laquelle toutes les académies tendent, y compris les meilleures. Les académies romandes se sont construit une vraie renommée dans ce domaine. Ces plateformes vont aider à la transition vers les emplois du futur, sachant que la formation continue tout au long de la vie sera de plus en plus indispensable.»36. LIVRAISON DE MEDICAMENTSLes applications de livraison de médicaments s’imposent dans de nombreux pays. C’est le cas de RemedioCerto au Brésil, qui cible le marché des contraceptifs, de NowRx et Zipdrug aux Etats-Unis, ou encore de Pharma Express en France. Par rapport aux services de livraison des pharmacies traditionnelles, ces apps se distinguent par leur facilité d’utilisation et de paiement, mais aussi par la possibilité d’être livréLA LIVRAISON DE MEDICAMENTS S'IMPOSE DANS DE NOMBREUX PAYS. rapidement à tout moment. En France, la start-up Pharma Express assure une livraison en moins d’une heure, de jour comme de nuit. Elle a par ailleurs développé un système d’ordonnance numérique et conclu un partenariat avec SOS Bourgier Ces évolutions vont dans le bon sens. Pour la Suisse, il s’agit d’une idée intéressante dans la mesure où la tendance est au développement de consultations médicales à distance.» Mettre en place une activité de ce type soulève toutefois des questions juridiques et de NETTOYAGE DE LENDEMAIN DE FETEAvec Batmaid ou Book a Tiger, la Suisse dispose déjà de plusieurs applications permettant de réserver en ligne du personnel d’entretien. Un service originaire d’Australie pourrait peut-être également éclore dans le pays. Baptisé Hangover Helpers les aides de gueule de bois», il propose aux fêtards un nettoyage deLes Hangovers Helper les aides de gueules de bois viennent nettoyer les lendemains de fêtes. lendemain de soirée, ainsi que la livraison d’un petit-déjeuner en option. Les prix pratiqués par la société créée en 2015 dépendent du nombre de pièces, d’invités, de la localisation de l’appartement ou encore du type de petit-déjeuner choisi. Le personnel d’entretien est joignable en urgence» par Demen Meier C’est une idée facile à mettre en place, en raison de son faible coût. Il y a cependant deux challenges majeurs à l’arrivée d’un tel service en Suisse. La petite taille de la demande d’abord les jeunes gens en Suisse ne sont pas si nombreux et l’activité se concentre sur deux ou trois jours en fin de semaine. La culture ensuite contrairement aux Anglo-Saxons, je ne suis pas sûre que beaucoup de Suisses soient prêts à voir débarquer chez eux des inconnus alors que leur appartement est sens dessus dessous et qu’ils ont trop bu la veille. Mais peut-être que la génération Y peut être plus facilement séduite.»38. STATIONS-SERVICES MOBILESAprès les fleurs, les courses et les repas, c’est au tour du carburant d’entrer dans l’ère de la livraison à domicile ou sur le lieu de travail. La start-up française Pomp, créée à Paris en 2015, se déplace directement auprès des véhicules de particuliers, mais surtout d’entreprises, pour les ravitailler à l’aide de minicamions-citernes. Le service, effectué par des pompistes certifiés, peut être commandé simplement via une application. L’entreprise s’approvisionne en gros, ce qui lui permet de facturer un prix au litre qui correspond à la moyenne de celui des stations-service de la zone où se trouve le Bourgier C’est un projet innovant et très intéressant, particulièrement pour les flottes de véhicules d’entreprise. Il me semble pertinent pour la Suisse, qui compte un nombre élevé de véhicules de fonction. Reproduire le modèle en Suisse risque toutefois de soulever des questions de sécurité et d’autorisations, en raison de la nature dangereuse du carburant. Je pense notamment au transport dans des zones telles que les vieilles villes.»39. SOINS A DOMICILE POUR SENIORSLa start-up britannique Cera assure des soins à domicile aux personnes vulnérables. Les seniors – ou leur famille – qui nécessitent du soutien s’inscrivent à un service en ligne. Ils indiquent leurs besoins particuliers et accèdent ensuite à une liste de prestataires de soins en adéquation avec leurs attentes. Il est possible deUn service d'aide aux seniors à la carte réserver des soins urgents comme des soins à long terme. La plateforme, accessible sur tous les dispositifs intelligents, permet également aux membres de la famille de recevoir des nouvelles et d’envoyer des messages au personnel soignant. Cera a récemment lancé un service en partenariat avec Uber ainsi qu’un assistant basé sur l’intelligence artificielle. Le système a été conçu pour répondre à n’importe quelle question que les patients ou les prestataires de soins pourraient avoir, via la plateforme ou par Cherubini Cette proposition me semble claire et simple à mettre en œuvre. Elle est en outre applicable à une multitude de situations. Elle nécessite en revanche une acceptation par le patient de son statut de personne ayant besoin d’aide». Dans ce contexte, il peut se révéler difficile de communiquer avec des solutions technologiques.»Partager votre piscine, c'est le concept de la start-up française Swimmy. Le modèle Airbnb continue d’inspirer les entrepreneurs. En France, la start-up Swimmy, fondée en juillet 2016, a décidé d’appliquer le concept au domaine de la baignade. Sur sa plateforme en ligne, des propriétaires de piscine dans tout le pays proposent aux particuliers de venir plonger dans leur bassin contre rémunération, à l’heure ou à la demi-journée. Mais aussi, selon les offres, de profiter du jardin, du barbecue ou encore d’un terrain de pétanque. L’idée est simple, la proposition séduisante. A-t-elle un potentiel en Suisse?Pascal Bourgier J’ai des doutes en raison de différences culturelles entre la France et la Suisse, qui est un pays de lacs. Et de nombreuses communes disposent d’une piscine publique. De plus, je crains que les propriétaires de piscines ne soient pas prêts à la partager. Chez nous, il y a un petit côté Vivons heureux, vivons cachés» qui correspond moins à ce type de projet.»41. STOCKAGE ENTRE PARTICULIERSLogements plus exigus que par le passé, déménagements plus fréquents, nouvelles constellations familiales… Les Suisses ne savent plus où ranger leurs affaires. Cette tendance a contribué à l’essor du self-stockage» à bas prix des box d’entreposage à partir de 1 m2, qui s’est envolé depuis le début des années 2000. Avec l’avènement de l’économie collaborative, un nouveau concept se développe à l’étranger dans ce créneau la location d’espace de stockage entre particuliers. En Australie, la start-up Spacer se décrit comme l’Airbnb de l’entreposage. Fondée en 2015, elle compte déjà près de 20 employés et son site regroupe 20 000 personnes qui proposent des espaces à disposition, pour des prix en moyenne 50% moins élevés que les solutions Bourgier Un tel projet pourrait être intéressant en Suisse. Il y a certainement une demande. En revanche, le défi consistera à trouver des offreurs. Les Suisses risquent de se montrer réticents à héberger les archives et les armoires de quelqu’un d’autre pour gagner quelques dizaines de francs.»42. POIDS LOURDS A LA DEMANDELa société américaine Convoy s’est inspirée du modèle Uber pour le transposer à celui des poids lourds. Elle affirme avoir réussi à développer l’un des plus grands réseaux de camions fiables au monde. Avec, en prime, un suivi GPS en temps réel sur tous les envois permettant d’apporter diverses améliorations à la chaîneLa société américains Convoy s'est inspirée du modèle d'Uber pour le transposer pour les poids lourds. d’approvisionnement de la Bourgier L’idée mérite d’être explorée en Suisse, d’autant qu’une grande partie du transport s’y fait par le train. Un élément reste cependant incontournable dans un marché d’excellence comme le marché suisse, il est impératif de fournir une qualité irréprochable en matière de logistique, notamment en ce qui concerne les rapports de confiance, mais aussi de respect des délais et des standards internationaux, à l’image de ce que réalisent des sociétés comme DHL, Fedex ou La SONDAGE POUR EMPLOYESGrâce à une application permettant aux entreprises de faire des sondages ou d’obtenir des feedbacks instantanés de leurs collaborateurs, la société française Zest a mis sur pied un outil intéressant pour les responsables des Ressources humaines. Capable de sonder l’humeur et de recueillir les idées les plusCréer des sondages pour employés très rapidement. innovantes, le système vise à booster l’engagement du personnel, mais aussi à préparer les entretiens d’évaluation annuels ou à s’assurer que les employés comprennent les valeurs de l’ H Cohen Les outils aidant les cadres à être plus en phase avec les attentes de leurs collaborateurs sont promis à un bel avenir, étant entendu que les relations de travail reposant sur l’autorité du chef sont manifestement condamnées.» Reste à faire en sorte qu’un tel outil ne révèle pas de manière trop cruelle les carences de leadership des 10% des PME qui ont un problème juridique vont se tourner vers un professionnel du droit, notamment par manque de moyens financiers. Pourtant, ces problèmes se ressemblent souvent. La start-upSeulement 10% des PME qui rencontrent un problème juridique se tournent vers un avocat, jugé trop cher. française Openflow propose donc depuis cette année un site web où les professionnels de la branche peuvent revendre leurs documents à d’autres professionnels ou des PME ayant le même genre de problème juridique. Ce sont les utilisateurs qui fixent les prix, Openflow prend une commission sur chaque transaction Niggli Les services dans le domaine du droit sont souvent limités géographiquement, à cause des différences entre systèmes juridiques. Une telle limitation donne une opportunité à des petits acteurs locaux de bien s’établir. La plateforme Law-Rence, qui se développe depuis Genève, en est un bon exemple.»45. CAFE OU L'ON PAIE A L'HEURESorte d’hybride entre cafés et espaces de coworking, les établissements où l’on paie le temps passé sur place plutôt que ce que l’on consomme se multiplient dans les grandes villes françaises, à l’instar de la chaînePayer le bistrot en fonction du temps passé et non pas de la boisson commandée. Anticafé. Outre des boissons sans alcool, ce type d’enseignes propose aussi de déguster gâteaux, pains et autres tartines à volonté, ou encore de profiter des jeux de société et de l’accès internet haut débit. Les prix varient entre 5 euros pour une heure à 240 euros par Pallain A priori j’adore cette idée! Dans un établissement traditionnel, un consommateur peut monopoliser une place pendant une heure tout en ne consommant qu’un seul café. Là il va payer un peu plus cher, mais il aura l’impression d’en avoir pour son argent, car il pourra prendre un thé, un café et une eau pour le même prix. Pour le restaurateur, le prix de revient d’une tasse ne dépasse pas les quelques centimes, cela lui coûte donc la même chose, alors que le client sera très satisfait d’avoir consommé quatre fois plus que d’habitude. L’autre avantage, c’est que cette offre va faire le buzz, vu que cela n’existe pas en Suisse à ma connaissance. Cela garantit une communication forte autour de l’ouverture d’un bar, ce qui est plutôt inhabituel. Evidemment, il faut ensuite que l’endroit corresponde à la clientèle visée en termes d’agencement et de service.»46. PROPOSER DES LIEUX INEDITS POUR LES EVENTSEn France, la société Privateaser propose de rechercher, sélectionner et réserver des bars, des salles ou des restaurants dans le cadre d’événements d’entreprise, d’anniversaires, d’afterworks, de mariages ou de lancements de produits. Une offre qui semble avoir trouvé sa clientèle à ce jour, plus de 600 000 particuliers et 2800 entreprises ont recouru à ce Bourgier La privatisation est un excellent moyen de satisfaire des clients exigeants. Mais attention, en Suisse, il n’est pas très fréquent de privatiser un lieu entier pour le plaisir d’un seul client ou d’une organisation. On peut se heurter à une problématique purement culturelle.» Dès lors, il pourrait être intéressant de se contenter d’une salle dans un lieu public spécialement prévu à cet effet. Et ne pas oublier de veiller à la gestion du nettoyage, de la sécurité et des RECOMPENSER LES INFLUENCEURSBasée à New York et à Dublin, la société Popdeem a choisi de récompenser les influenceurs et les consommateurs qui promeuvent l’image d’une marque sur les réseaux sociaux par le biais d’offres spécialesDonner une récompense à ceux qui véhiculent l'image d'une marque. ou de coupons de réduction. Le but étant de générer un maximum de bouche-à-oreille, tout en mesurant concrètement les retombées aussi bien sur Facebook que sur Twitter ou H Cohen Pour que l’avis d’un client reste convaincant, ce dernier doit recommander une prestation de la manière la plus authentique possible. Pour que le système fonctionne, il faut donc que la rémunération du prescripteur reste secrète. Et bien sûr, comme pour beaucoup d’activités sur internet, un des plus grands défis consiste à créer la visibilité requise pour atteindre une taille critique suffisante la meilleure des idées peut capoter si elle ne dispose pas des moyens d’atteindre suffisamment de clients.»48. SERVICE DE SUIVI D'ENTRETIEN D'AUTOMOBILELancée par un mécanicien français, Car Care Solution se présente sous la forme d’une app visant à permettre aux garagistes de proposer un suivi d’entretien automobile en temps réel à leurs clients. Elle envoie desAssurer le suivi de l'entretien d'une automobile via une application. notifications qui signalent lorsque les opérations de maintenance sur le véhicule doivent être effectuées. L’app inclut également un système de diffusion d’offres de remise personnalisées, ainsi que des outils de planification et de gestion de la Pallain La fidélisation chez les garagistes semble être une niche intéressante. Vu le nombre relativement élevé de personnes possédant une voiture en Suisse, il doit y avoir un marché. En revanche, la mise en place d’un produit aussi technologique peut s’avérer compliquée. Ensuite, il faut trouver un bon positionnement prix, qui soit cohérent et qui garantit au garagiste de générer du chiffre d’affaires s’il propose cette solution à ses clients. C’est probablement un projet avec peu de concurrents, donc intéressant à creuser.»49. GESTION DES COUPONS DE PROMOLancée en 2010, ShopFully est une plateforme qui centralise les promotions et coupons de réduction actuels de détaillants locaux. Grâce à la géolocalisation, elle permet au consommateur de repérer les offres en unRepérer les offres intéressantes en fonction de votre géolocalisation. coup d’œil. Le site, qui se décline dans plusieurs pays, se positionne comme le leader du domaine il compte 30 millions d’utilisateurs à travers le monde. Selon ses chiffres, 66% des utilisateurs de ShopFully décideraient de changer de détaillant après avoir consulté la plateforme, ce qui indique son fort pouvoir d’ Elikan Avec l’émergence des différents sites de regroupement de promotions et réductions tels que Groupon ou Dein Deal, ainsi que toutes les promotions des différents détaillants, difficile de savoir où donner de la tête. Centraliser tout cela en une seule plateforme permettrait de bien guider le consommateur et ainsi de ne louper aucun bon plan!»50. CONSEILS POUR LA GENERATION YTout le monde, quel que soit son revenu, devrait avoir accès à un conseil de qualité pour savoir comment gérer son argent. C’est sur la base de cette conviction que l’Américaine Ramona Ortega a créé sa start-up Mi Dinero Mi Futuro. Il s’agit d’une plateforme en ligne de conseil et de planification financière pour les millennials, la génération née entre 1980 et 2000, connue aussi en français sous l’appellation génération Y». La jeune pousse fintech comporte également une dimension sociale elle cible spécifiquement les communautés moins favorisées issues de l’immigration d’Amérique latine. Une idée dont on pourrait s’inspirer en Suisse?Pascal Bourgier Oui à 200%! C’est un concept intéressant, car il vise un public négligé par les banques. Il faut toutefois être conscient que le millennial suisse est longtemps pris en charge par sa famille. En cela, il ne ressemble pas beaucoup à celui d’Amérique latine ou des Etats-Unis. Ses préoccupations ne sont pas les mêmes.» Reste donc à inventer le business model qui correspond aux spécificités locales. Oui, je pense qu’il faut copier les autres pour s’améliorer. Non, je ne pense pas que ça baisse la valeur d’une personne si elle a copié quelqu’un d’autre pour créer quelque chose de différent. Ça m’énerve que tout le monde dise crée ton propre style ». Fondamentalement, je suis d’accord, mais comment fait-on lorsque l’on débute et que l’on n’a encore rien testé ?Avant toute chose, j’ai décidé de tester cet article au format audio dans un podcast. Donne moi ton avis dans les commentaires de la vidéo !Les bons artistes copient, les grands artistes le monde a commencé par copier le voisin pour créer ! Picasso copiait, Tarantino copiait, massivement même. Kill Bill est une copie de plus de 80 films en fait. Même dans sa structure, on peut reconnaître Lady Snowblood. Chaque scène où presque est une copie, parfois plan pour plan dans certains cas. Il copiait Hitchcock, il copiait Kurosawa. Ça n’en fait pas un escroc pour autant. Les bons artistes copient, les grands artistes volent. »– Pablo PicassoC’est même parfaitement l’inverse. Puisque, par la copie des différents génies qui l’ont précédé, Tarantino a fini par développer un style qui lui est propre. Il est même devenu un génie pour certains, une référence du cinéma de ces dernières années pour tous. Et qu’est-ce qu’il a fait pour ça ? Il a simplement volé aux plus grands de l’or et des pierres précieuses pour créer un prends ici l’exemple de Tarantino, mais il y en a un nombre incroyable d’autres, et ce dans plein de domaines. Dans la musique, combien de fois n’entendons-nous pas des samples » d’ancien hit ? Au cinéma bien sûr comme je viens de le montrer, dans la peinture, dans la photographie, dans la littérature… Dans tous les arts en fait. Et pas uniquement, on voit parfois des pilotes professionnels qui copient le style de conduite de leurs héros, ou des footballeurs qui ont été inspirés par les que tu attends ?Alors pourquoi pas toi ? Pourquoi tu n’aurais pas le droit de copier pour t’inspirer ? Créer ton style petit à petit en faisant un patchwork de toutes tes inspirations ? Pourquoi tu n’aurais pas le droit de faire ce que d’autres on fait avant toi ?Attention, je ne parle pas de copier le contenu. Le but c’est de copier le style des plus grand pour comprendre leurs procédés, et les intégrer peu à peu pour finalement façonner notre style. Pas de faire une parodie, pas d’être un cliché. Mais si tu le fais intelligemment, toi aussi tu as le droit de copier, et tu n’as pas besoin de demander l’avis ou l’aval de qui que ce oui, contrairement à ce que tout le monde te dira, je t’encourage à copier intelligemment les autres. À voler leurs procédés, leurs méthodes, leurs styles. Mais seulement si c’est pour le mettre à TA sauce, seulement si c’est pour créer TON ma part, je continuerai de copier mes inspirations. On se retrouve lundi prochain pour un nouvel article. Les bons artistes copient, les grands artistes volent. » J’aime souvent rappelé cette phrase que l’on attribue à un des génies du XXème siècle, Pablo Picasso. Elle s’applique à merveille à l’univers de la sneaker. Un garde-boue noir, une quartier gris et une toe box blanche, cela ne vous rappelle t-il rien ? La Air Max 1 OG Mesh’ bien évidemment. La New Balance M1500KG emprunte le combo de ce modèle très convoité par les collectionneurs et cela lui va drôlement bien. La qualité made in England est autre gage de qualité pour la running qui ne devrait pas longtemps rester en boutique. En vente chez Size? voir la paire. Photos Hanon & Rezet David Ogilvy est définitivement une personnalité qui a sa place sur Out the Box ! La vie de celui que certains appellent le père de la publicité » est en effet très inspirante. Il fut un publicitaire de renom ainsi qu’un excellent homme d’affaire, et a su apporter une vision différente de celle qui prédominait à l’époque. Après avoir démarré modestement vendeur de cuisinières au porte-à-porte, apprenti-chef…, Ogilvy a gravi les échelons professionnels jusqu’à devenir le propriétaire d’une des plus grandes agences de publicité au monde ! Il a transformé le monde de la publicité en lui donnant une nouvelle perspective, plus plaisante que ce qui se faisait alors. Il a surtout insufflé de la créativité ainsi qu’une morale dans les publicités. Le magazine Time, admiratif de son instinct créatif et de son sens aigu des affaires, l’a même consacré en 1962 magicien le plus convoité de l’industrie publicitaire » . Voici résumée ici la vie d’un homme qui a connu une vie riche en évènements. David Ogilvy, l’un des premiers Mad Men » de l’histoire de la pub… Ogilvy, les jeunes années David Mackenzie Ogilvy est né en Angleterre en 1911. Il étudia à Eastbourne, puis à Édimbourg Écosse avant de retourner en Grande-Bretagne, à Oxford. Il rencontra peu de succès dans ses études là-bas. Il décide alors de changer d’air et s’installe à Paris, où il débute son apprentissage de la cuisine au Majestic Hôtel. Après un an, il retourne en Écosse et commence sa carrière de vendeur au porte-à-porte. Le jeune Ogilvy est doué, à tel point que son employeur lui demande d’écrire un manuel d’instruction pour les autres vendeurs. Le livret devenu par la suite un classique en ce qui concerne la vente d’un produit finit par tomber entre les mains de Francis Ogilvy, le frère aîné de David. Ce dernier le présente aux managers de l’agence de pub londonienne pour laquelle il travaille, Mather & Crowther. L’agence, séduite, offre alors au jeune loup un poste de responsable de compte. En 1938, à l’âge de 27 ans, David Ogilvy parvient à convaincre son agence de le laisser partir aux États-Unis pour un an. Ce sera le début de sa prodigieuse ascension vers le succès. Pendant la guerre, il est contraint d’abandonner la publicité et repart en Grande Bretagne où il devient agent secret. En 1943, il sera même nommé secrétaire d’ambassade à Washington. La fin de la guerre marque pour Ogilvy une période de remises en question. D’un côté sa carrière diplomatique s’annonce sous les meilleurs auspices, mais d’un autre il est tenté par un retour aux sources. C’est ainsi qu’il partira pour la Pennsylvanie où il rejoindra pour 3 ans… une communauté amish ! Mais en 1948, la passion du business est trop forte et le pousse à reprendre du service. Il entreprend alors d’exporter aux Etats-Unis Mather & Crowder, l’agence publicitaire londonienne de ses débuts. La créativité au secours de la réclame publicitaire Peu de temps après avoir été lancé dans le monde de la publicité, Ogilvy a littéralement transformé cette discipline pour l’amener dans une direction inédite. Deux anecdotes illustrent bien son style. Un jour, un homme entre dans l’agence londonienne où travaille Ogilvy car il souhaite lancer une campagne publicitaire pour promouvoir l’inauguration de son hôtel. Mais son faible budget 500 $, lui vaut d’être confié au novice de l’entreprise. Loin de lui rire au nez, le jeune Ogilvy relève le challenge en achetant des cartes postales d’invitations qu’il envoie à toutes les personnes qu’il peut trouver dans l’annuaire téléphonique local. Lors de l’inauguration, le carnet de réservations de l’hôtel est plein, et Ogilvy sait qu’il a réalisé un premier coup de maître. Dans sa biographie, il confessera d’ailleurs avoir à ce moment là goûté le sang … Cette métaphore quelque peu vampirique pour dire qu’il compris à cet instant que ce métier était sa vocation. Cette expérience lui a aussi donné une meilleure compréhension de l’importance de la publicité directe. L’autre anecdote est devenu un cas d’école dans le domaine publicitaire. Elle a lieu quelques temps après, alors qu’Ogilvy a déjà cofondé sa propre agence. Un beau jour, Hathaway, un fabricant de chemises encore inconnu appelle l’agence. Il explique vouloir une campagne publicitaire pour vanter ses produits, mais il ne dispose que d’un budget de 30 000 dollars. Le défi est grand, mais il n’effraie pas notre jeune publicitaire qui décide de le relever… à ses conditions. Il s’occupera de cette campagne seulement s’il en a le contrôle total et qu’Hataway s’engage à ne pas intervenir dans le processus créatif. Le fabricant de chemises décide jouer le jeu et lui laisse donc carte blanche. Ogilvy créé alors un symbole qui sera l’image de la marque pour les années à venir le fameux Hathaway Man ». L’homme Hathaway Sa recette une image percutante, immédiatement reconnaissable et créant un affect dans l’esprit du consommateur paramètre qui était alors trop pris à la légère dans les publicités de l’époque. Les mots sont mis à l’honneur avec une part importante réservée au texte. Les phrases sont simples, courtes, incisives et taillées pour séduire le futur client. La campagne fera un tabac et propulsera la jeune agence, ainsi qu’Ogilvy, parmi ceux sur lesquels il faut compter. Il réitèrera ces coups d’essai pour des marques aujourd’hui mondialement connues, comme Schweppes, par exemple. Épilogue Les réussites successives et les gros contrats affluant, David Ogilvy et ses compères décidèrent de se développer à l’international. Leur entreprise avait une telle envergure qu’elle fut la première agence de publicité étrangère a obtenir le droit d’entrée en Union Soviétique en 1989. L’esprit d’initiative et la créativité d’Ogilvy ont propulsé l’entreprise en la 1ère plus grande agence du monde ! Mais ce sont aussi son goût pour la recherche, son humour et son honnêteté qui l’ont mené vers le succès. A ce sujet, il a d’ailleurs dit un jour J’ai appris à vendre, ce qui veut dire écouter plus que parler, connaître le produit à fond, avoir le sens de l’humour et dire la vérité. » Trouver son style, sa patte, tel était aussi le leitmotiv d’Ogilvy. Si comme le disait Steve Jobs les bons artistes copient, les grands artistes volent », il semblerait que chez Ogilvy cette maxime soit nuancée par sa volonté d’imposer un style sans renier l’expérience de ses prédécesseurs. Ainsi, il gardera à l’esprit durant toute sa carrière les enseignements de ses maîtres à penser. De grands publicitaires, comme Rosser Reeves, Claude Hopkins, Dr. George Gallup ou encore Raymond Rubicam. Pour en apprendre plus sur la vie fascinante de cet homme, je vous conseille d’aller lire la page Wikipedia d’Ogilvy ou de vous procurer son livre, les confessions d’un publicitaire ». Celui-ci est épuisé en version française mais sans doute trouvable chez les bouquinistes, mais sachez que la version originale de l’ouvrage est toujours vendue. Et vous chers lecteurs, aviez-vous déjà entendu parler de ce grand monsieur de la publicité ? Qu’est-ce que son histoire vous inspire ? Partagez vos impressions en commentaires ! Recherches associées david ogilvycomment le model de david ogilvy demeure classiqueDavid Mackengie Ogilvydavid ogilvy publicitédavid oglivi

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